【天猫交易平台】从分娩的症结到包装的验收，天猫“双11”打通了电商的低碳全链条。

近期发布的《关于完整准确全面贯彻新发展理念做好碳达峰碳中和工作的意见》要求加快形成绿色生产生活方式，扩大绿色低碳产品的供给和消费，倡导绿色低碳生活方式。

《“十四五”电子商务发展规划》指出，引导电子商务企业主动适应绿色低碳发展要求，树立绿色发展理念，积极履行生态环境保护社会责任，提高绿色创新水平。

在数字经济快速发展的背景下，如何普及绿色生活理念，实现二氧化碳排放峰值和碳中和的目标，促进社会的可持续发展，已经成为全世界共同关注的核心话题。如今，数字技术的蓬勃发展也为践行绿色发展理念注入了新的力量，带来了新的机遇。

作为数字经济的代表行业，电商领域积极优化技术，尽快实现绿色转型，责无旁贷。一方面，以淘宝天猫为代表的国内头部电商平台，利用“双11”节点的契机，推出了一系列对店铺和消费者具有示范意义的绿色低碳活动。另一方面，不少店铺也结合自身经营特点，积极参与平台发起的绿色电商活动，将绿色发展理念融入到产品设计、生产和销售模式中。

今年，天猫和商家共同发起了“绿色商家联盟倡议”。据悉，该倡议选择了一批绿色发展理念融合较好的重点店铺，为其提供绿色认证。旨在帮助消费者建立绿色消费信念，让绿色消费理念走进千家万户。

比如国内知名内衣品牌艾慕，就是“绿色商业联盟”的成员。据了解，在低碳生产层面，艾莫旗下品牌使用无水染色纤维等环保产品，省去了纱线或面料染色等后续环节，节水、节能、环保、高效。天猫交易平台

同时，艾莫工厂完全融入了绿色环保的主题。自2017年以来，其部分生产工厂开始实施太阳能光伏发电等清洁能源项目，并接入国家电网生产和输送电力。剩余部分发电量自发卖给电网自用，发挥更广泛的社会效益。统计显示，艾莫绿色工厂年发电量超过企业建筑总能耗的5-10%，实现了能源自给自足，余电助人。

在“绿色商业联盟”中，服装品牌沃在绿色低碳的赛道上也有亮眼的表现。从低碳生产的角度来看，何志制造中心获得了多项政府奖项，如松江工厂荣获上海市漕河泾开发区松江新工业园区优秀品牌价值奖、上海市松江区先进企业、南通工厂荣获市政府骨干企业、铜牌企业、银牌企业等。整个行业都被规划为绿色建筑。松江工厂和海门工厂建成后，LEED(能源与环境设计先锋)分别获得银牌和金牌。

在服装材料和设计方面，何志不断探索新的道路。一方面，何志使用可降解、环保、天然的材料，取代过去塑料或非环保材料制作的吊牌、牛仔标识等配件。另一方面，何志与设计师合作推出的“Nature is Fun”系列产品，利用常规服装生产中无法制成成衣的边角料和剩余材料进行再利用，将其制成有趣的配饰和家居用品，共同呼吁消费者关注环保和低碳生活。

谈及加入“格力”的原因

帮助商家建立绿色产品的公信力，只是天猫“双11”减碳计划的一部分。除了成立“绿色商业联盟”、发布倡议书，阿里巴巴集团还陆续推出了针对交易、物流、生产本身等电商环节的多元化、个性化的减碳措施。

至于商品交易和数字交易的碳成本，10月底天猫“双11”作为“绿色会场”正式上线。据了解，这是天猫双11举办13年以来，首个以“绿色低碳”为主题的购物场所。消费者购买部分带有“绿色家电”标识的产品后，还可以获得蚂蚁森林能量。

对于商品流通中产生的碳产品，阿里巴巴积极优化数据算法，以做好“双11”物流高峰期的碳中和工作。通过大数据、人工智能等技术手段，精准预测销量，帮助商家优化供应链，从而减少备货浪费的发生。此外，菜鸟裹裹还推出了“绿色回箱计划”，利用以物易物的手段，引导消费者主动回收快递包裹。

对于商品生产过程中产生的碳排放，阿里巴巴不仅将清洁能源用于企业运营，还为那些数字化基础薄弱、减碳能力差的企业提供数字化减碳的共性技术支持，帮助各行各业加快绿色转型。

加入后感受到阿里巴巴对绿色电商的坚持，艾莫品牌负责人表示，低碳环保不是一个人或一个企业的责任，需要上下游的共同努力。艾莫希望通过平台的力量，链接上下游供应商，共同开展低碳行动，推广可信的低碳产品，支持可持续消费。与业内合作伙伴一起推动“全链路低碳行动”。天猫成立“绿色商业联盟”，可以促进供应链、品牌和消费者关注环保，从而达到11 & gt的效果；2.

事实上，以阿里巴巴为代表的电商对绿色消费的引领作用至关重要。

中国人民大学环境学院今敏教授表示，在当前生态文明的大背景下，绿色消费要求我们拥有绿色产品和绿色生活方式，从而形成一个巨大的绿色产品市场，反哺社会的低碳发展。在这个市场中，培养消费者树立绿色消费理念是关键。

敏敏教授认为，从整个产业链来看，电商平台天然具有推动绿色消费的地位优势。它一端连接消费者，另一端连接商家(供给端)，恰好构成了供给与消费之间的桥梁。因此，电商平台是推动商家绿色供应链管理的有力推手。从信息上看，电商平台掌握着消费者的第一手信息和需求，以及平台上产品的信息。庞大的数据中心为绿色消费行为和绿色产品信息的收集和追溯提供了良好的基础。

“对消费者实施精准绿色营销，包括从另一端规范商家的产品供应，是平台的重要作用。阿里作为电商平台的代表，可以帮助构建中国绿色低碳的循环经济体系。”敏敏说。

当然，大多数绿色产品都有成本。在生产绿色低碳产品的过程中，往往需要较大的成本投入。这时候就要考虑如何激励生产者进行绿色生产。菜鸟绿色项目负责人牛志敬表示：“对于企业来说，碳中和、二氧化碳峰值排放不仅是责任，也是企业社会责任的体现。从另一个长期的角度来看，任何短期的成本投入，长期来看都会成为你的竞争力。为了帮助社会实现可持续发展和企业未来的高质量发展，我们必须抓住这个机会。”文/刘鑫